《PLG(S4) Playoffs》改变战术让飞弹发射,梦想家One Game Three Times正启航- 台湾职篮- 篮球

《PLG(S4) Playoffs》改变战术让飞弹发射,梦想家One Game Three Times正启航- 台湾职篮- 篮球

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《PLG(S4) Playoffs》改变战术让飞弹发射,梦想家One Game Three Times正启航- 台湾职篮- 篮球
《PLG(S4) Playoffs》改变战术让飞弹发射,梦想家One Game Three Times正启航- 台湾职篮- 篮球

由杨东远、陈君岱联手主持的直播节目《动滋神探局:揭开赛事转播的秘密》,后两集节目已于5月3日、5月15日播出。在这两集节目中,我们分别邀请到清华大学运动科学系教授黄煜、台湾运动电商平台Stancave共同创办人许明翰,以及台湾电子竞技暨运动产业发展协会理事长李世珍、传说对决电竞主播颜有朋两组大来宾,聊聊将运动推向民众日常的关键「运动行销」,以及近年愈发火热的电子竞技。

运动行销无远弗届,一起用「运动」引领社会!

2024巴黎奥运即将于7月正式开幕,你也迫不及待地想看见台湾选手们在国际舞台上发光发热吗?事实上,在各大运动赛事筹办的背后,「运动行销」就是一双看不见的手,把运动和民众生活的关系一点一点拉近,激起众人的热血与共鸣,带来美好与感动。

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清华大学运动科学系的黄煜教授解释,运动行销之所以要从行销领域独立出来,是因为运动产业的「产业结构」和「商品特性」比较特别。黄教授举例,「好比一场职棒赛事在周六的下午五点开打,业者就一定要在比赛开打前,把门票卖完,否则门票就会失去它的价值;另外大家一定有观察到,不论是饮料、汽车甚至银行,很多企业都会赞助运动赛事或职业队伍,所以行销过程要怎么招商、怎么和企业合作,其实都是运动行销和传统行销很不一样的地方。」

Photo Credit:TNL Brand Studio

STANCAVE共同创办人许明翰也补充,除了赞助,运动行销中和民众日常最亲近的东西其实是所谓的「运动IP」。 IP泛指智慧财产的授权(Intellectual Property),也代表某人或某个组织拥有一群粉丝,而且对这一群人拥有号召力。明翰解释,「像是球队就是IP、职业联盟也是IP,或是每年暑假的琼斯杯、年底的台北马拉松,其实都算是一种赛事IP。那最近几年比较蓬勃发展的是个人IP,像是郭婞淳、林志杰,都是个人IP。」

但是许明翰也特别提到,很多人认为运动行销、运动IP是主办单位赚钱、变现的工具,但他认为除了营利,它们背后其实具有更重要的含义,「假如今天NBA没有推出任何周边商品,你看不到Jordan的球衣、也买不到大谷翔平的衣服,那运动和民众就会失去很多『接触点』;但假如今天我穿着新北国王的球衣走在路上,就能在无形之中拓展运动的影响力。」也就是说,运动行销、周边商品不只有其商业价值能够滋养整个运动产业,更是在社会层面普及运动文化强而有力的助力。

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「PRO」Gamer!台湾电子竞技面面观

谈到运动热潮与文化,当然就无法忽视近年迅速崛起的新兴运动项目──电子竞技,以及其带起一阵又一阵的电竞热潮。尤其近年许多台湾选手在世界舞台上发光发热,拿下了包括《传说对决》、《炉石战记》、《快打旋风6》等多座大型赛事的世界冠军奖杯,更是大大的加速了台湾的电竞发展。

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谈到台湾电竞的发展历程,台湾电子竞技暨运动产业发展协会的李世珍理事长分享,2016年电子竞技正式被纳入教育专班体系,电竞人才的培育开始深入到校园当中;隔年(2017) 《运动产业发展条例》修正,电子竞技正式也纳入运动产业的范畴,「当教育的部分进来、产业的部分进来,那后续国际赛事如何发展就是普及的关键。例如2018年、2022年亚运将电竞纳入试办与正式项目之后,我们就看到像是电竞馆、媒体、民间协会等越来越多,我认为这些都是台湾电竞向前推进很重要的力量。

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不过,也因为「游戏」是电子竞技的基础,时常让许多学子们对电竞抱有色彩过于鲜艳的理想。电竞主播颜有朋也聊到真实选手训练的作息,「他们可能从下午一点开始个人训练,然后三点团练,练一练可能五点,然后覆盘,检讨刚刚团练过程的优劣得失;然后再团练、再覆盘,可能到了晚上,他们还要练习个人专精的角色,甚至是经营个人的实况频道等。」

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说到底,职业选手其实也是在「上班」,只是时间和内容不太一样。李世珍理事长也补充,「就像我们打篮球,偶尔打一打可能很好玩;但当投篮变成职业训练,你一天可能要投一千次,过程还要不断精进自己,就没那么好玩了。 」

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话虽如此,电竞的影响仍非常广泛,不论是赛事转播、实况内容、数位内容等层面,都有所影响,更创造出许多游戏社群与文化。节目中,李世珍理事长也有感而发,「其实电竞不只是生活的娱乐,更伴随着我们的成长历程,就像前面提到的快打旋风,也是从早期游艺场的大型机台演变而来。对我来说这就是生活。如果今天电竞可以在体育赛事中参一咖、数位内容产业也参一咖、甚至文化养成也参一咖,就是我认为电竞能够创造的影响力。 」

运动赛事是运动、是娱乐,也是生活

这两集节目中,我们不只想带领观众认识运动行销与运动IP的影响力,也希望让大家看见一项运动从「出现」到「产业化」的过程。因为无论哪一个运动领域,或是任何一场大/小型赛事,其实都是由一群热爱着那项运动的人们,一点一滴累积而成。

最后,《动滋神探局》系列节目到此全数结束,若尚未观赏第一集、第二集节目的朋友,欢迎点击了解更多新媒体与智慧科技为台湾运动产业创造的无穷潜力;如果对系列节目内容非常感兴趣,也欢迎持续关注教育部体育署的社群平台动滋Sports,了解更多精彩的运动赛事与产业故事。

关于《动滋神探局:揭开赛事转播的秘密》

动滋神探局是教育部体育署动滋Sports和运动视界合作的直播节目,节目由《运动视界》主编杨东远、Podcast节目《运动视界啪》主持人陈君岱联手主持,全系列共有四集内容,每集邀请两位主题大来宾,与主持人一起聊一聊台湾最新的赛事转播趋势,带领观众们了解更多运动背后的产业故事!

动滋Sports YT:https://bit.ly/3PNFzX1动滋Sports FB:https://bit.ly/48YCKcd

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